文旅融合是近年来我国文化和旅游发展的大趋势。文旅融合不仅有助于提升博物馆文化传播能 力、文化产品的质量与吸引力,而且有利于提升博物馆对地方经济社会发展的服务能力。文旅融合对博物馆行 业来说既是机遇和挑战,又是转型升级与可持续发展的需要。面对新趋势、新挑战,做好文化传播能力建设、提 升文化产品质量和吸引力,成为当前博物馆行业关注重点。