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非物质文化遗产苏州灯彩的市场再发展策略
作者：
田金铭，张雨婷，马双
作者单位：
苏州大学艺术学院
关键词：
苏州灯彩；市场；新媒体；品牌
发表日期：
2026-04-07
摘要：
苏州灯彩作为国家级非物质文化遗产之一，一直备受政府重视，无论线上还是线下都在尽力传播。除了传
播传统工艺外，市场传播也尤为重要。本文通过分析苏州灯彩的艺术特征、发展以及目前的市场状况，整理出苏州灯彩
市场发展的局限性，再通过线上调查问卷的形式收集群众对苏州灯彩的认知度及衍生品市场的可行性，并与被称为
“天下第一灯”的自贡彩灯对比，提出苏州灯彩市场再发展的应对措施及可行性分析。
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