数字技术的发展使得广告设计的形式不断更新迭代,由此诞生了新的视觉传播 形式——MG动画。MG动画最早由国外传入,因此其设计风格偏向西方文化,缺少 中国特色,无法满足我国受众的精神文化需求,亟需探究可供MG动画应用与借鉴的 视觉元素与艺术特征,为发展中国特色的MG动画设计提供新思路。