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算法媒介视域下直播打赏行为的文化反思
作者：
聂璐，郭诗静
作者单位：
湘潭大学
关键词：
算法媒介；直播打赏；文化反思
发表日期：
2026-02-26
摘要：
直播打赏在算法媒介推动下构建了平台消费的新模式。用户、主播、礼物和算法交织成直播平台
的“社群—情感—符号—循环”互动关系网络。根据马克思异化理论，其受资本逻辑操控，存在用户炫耀性消费
异化、主播技能与道德的劳动异化及文化资本与经济效益的价值异化等问题，现象背后的推动力是受资本驱动
的算法。
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