“文化为魂,旅游为体。”对于旅游业而言,寻找一个项目的核心竞争力和战略方向就是“找魂”。这是基于 文化高度、生态高度和消费需求的有机结合,也是旅游项目内容支撑的核心要义。用文化的理念发展旅游,用旅游的方 式传播文化,不仅必要,而且可行。基于此,文章研究上海市历史与文化旅游的融合发展,以期为相关工作提供借鉴。